НОВОСТИ
23.05.2019
Бизнес-завтрак Starcom: технологии искусственного интеллекта и современный потребитель
Эксперты медийного агентства Starcom рассказали об актуальных технологических трендах в маркетинге и коммуникациях. О перспективах использованиях искусственного интеллекта и новом типе потребителя поговорили 22 мая на бизнес-завтраке агентства в Центре документального кино

Умные сервисы всё активнее внедряются в повседневную жизнь, задача бренда определить потребность своего потребителя и как итог перенять на себя часть его обязанностей. «Однако, это невозможно без выстраивания доверительных отношений, ведь без них ни один потребитель не позволит вам организовывать его жизнь» - подчеркивает Денис Ушаков (Senior Human Experience Strategist Starcom). Барьер недоверия, связанный с вопросом о персональных данных, между клиентом и брендом можно решить через популярное объяснение того, что именно узнаёт бренд и какую пользу это несёт самому потребителю. Это избавит людей от ощущения несправедливости.

Антон Казинцев (Senior Human Experience Strategist Starcom) презентовал ситуацию, связанную с индустрией голосовых помощников, главная функция которых в ближайшем будущем, условно говоря – «освободить руки». Рынок электронной коммерции, по словам Никиты Тарлышева (Senior Human Experience Strategist Starcom), будет развиваться в сторону всё большей популяризации маркетплейсов. Их функционал развивается, а ритейлерам стоит сосредоточиться на упрощении доступа к продукции и повышению скорости доставки товаров.

Почему стоит сместить фокус внимания с поколений Y и Z и обратить его на поколение старшего возраста, рассказал Роман Казыханов (Senior Human Experience Strategist Starcom): «Они опытны, эрудированы, финансово стабильны, делают выбор в пользу активной жизни и являются пользователями современных технологий». Взаимодействовать с аудиторией «серебряного возраста» можно не только в традиционных, но и в более продвинутых медиа-каналах (включая интернет-сервисы, цифровые приложения, Smart TV и т.д.).

23.04.2019
Publicis Media завоевало 12 наград Effie Awards 2019
Медийные агентства Starcom и Zenith выиграли по 6 наград
24 апреля прошла ежегодная церемония награждения Effie Awards, международной признанной премии, которая оценивает эффективность рекламных кампаний. Агентство Starcom завоевало 1 золото и 2 серебра за кампанию "Тайм ту гроу. Тайм ту спик" для Orbit, 1 бронза за кампанию "Как убедить покупателей играть в твоей команде" для VISA и 2 шорт-листа за кампании «Революция» для «Билайн» и «Как фокус на главном привел к росту бизнеса» для VISA

Агентство Zenith получило 3 бронзы кампании «Шоколад, которым делятся онлайн» для Kitkat Senses, Nestlé; «Новая эра в истории шоколада» для Россия щедрая душа, Nestlé; «Мейкаперы» для L'Oreal Paris; и 3 шорт-листа за кампании «Молчание NUT's» для NUT's, Nestlé (2 шорт-листа) и «Новая эра в истории шоколада» для Россия щедрая душа, Nestlé.

Самой лучшей кампанией по мнению присутствующих на церемонии награждения стала работа коллег из Leo Burnett и бренда Hasbro – «Поздравляем с проигрышем».
23.04.2019
Starcom третий год подряд занимает первое место в рейтинге медиаагентств AdIndex
За 2018 г. оборот агентства вырос до 25 млрд рублей
По итогам 2018 г. медийное агентство Starcom заняло первое место в рейтинге крупнейших медиаагентств по объему закупок рекламы, следует из ежегодного рейтинга AdIndex. За прошлый год оборот агентства вырос до 25 млрд руб., из них почти 6 млрд руб. (24%) приходится на закупки digital-рекламы. В итоге на долю Starcom приходится более 10% рынка рекламных агентств России и 2,3% от всего рынка рекламы в медиа.

В этом году была изменена методика подсчетов, в рейтинге издания впервые был оценен сегмент performace-маркетинга (закупка интернет-рекламы с оплатой за результат) и лидогенерация (оплата за действия пользователей, привлеченных на сайт компании партнерами). Среди клиентов агентства крупнейшие глобальные рекламодатели – P&G, Samsung, VISA, благодаря чему доля закупок digital-рекламы неуклонно растет.

В исследование вошли 87 компаний, занимающихся закупкой рекламы хотя бы в одном из пяти медиа, где есть независимы мониторинг: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. Совокупно эти компании разместили рекламы на 263,12 млрд руб., или 47% всех медиабюджетов.
25.06.2019
Кейс Samsung: как реклама на самом крупном цифровом экране в Европе повлияла на продажи в России?
Медийное агентство Starcom совместно с «Яндексом» оценили эффективность крупнейшей в Европе наружной цифровой рекламной конструкции на реальных продажах и поисковой активности пользователей. Для анализа была выбрана рекламная кампания смартфонов Samsung Galaxy S9, реализованная Samsung Electronics совместно с медийным агентством Starcom

Samsung уже несколько лет размещает свою рекламу на самой крупной из доступных цифровых рекламных конструкций в Европе – на здании НИИ Гидропроекта. Для оценки эффективности размещения рекламы и степени ее влияния на продажи были использованы данные Samsung и «Яндекса».

Рекламное объявление размещалось на фасаде НИИ Гидропроекта на протяжении двух месяцев (19.02.2018-14.04.2018). Для оценки эффективности агентство Starcom предложило провести AB-тестирование и сравнить активность двух групп, одна из которых видела рекламу Samsung на наружной конструкции, а другая нет.

Механика исследования

Для проведения расчетов анализировались агрегированные данные сервисов «Яндекса», полученные в зоне видимости рекламной конструкции в период проведения кампании. Этой информации достаточно, чтобы с высокой точностью определить характеристики аудитории автомобильного потока. На основе обезличенных данных был собран сегмент пользователей, которые имели возможность увидеть рекламу. Для построения сегмента похожих пользователей были выбраны жители Москвы с похожими соцдем характеристиками (пол, возраст и доход), но ни разу не бывавшие в зоне видимости рекламной конструкции в период проведения рекламной кампании. В AB-тестировании участвовали 1,6 млн пользователей.

«В первую очередь для нас было важно узнать, насколько DOOH-кампания влияет на вовлечение потребителей и рост продаж. Ранее мы не валидировали данные об аудитории и подобный эксперимент стал для всех нас первым опытом. Совместно с "Яндексом" мы получили не просто информацию об охватах кампании, но и возможность для аналитики ее результатов. Само исследование было разделено на три этапа: идентификация аудитории, влияние рекламной кампании на поисковую активность пользователей и сравнение обезличенных данных статистики Яндекса с CRM-базой Samsung» – рассказывает Александр Савин, директор по развитию Publicis Media.

Результаты

Аналитики «Яндекса» отметили рост числа поисковых запросов в среднем на 22% в группе пользователей, которые видели рекламу нового смартфона, по сравнению с группой, которая не взаимодействовала с рекламной конструкцией. «В целом количество поисковых запросов смартфонов Samsung средней ценовой категории в тестовой группе выше на 27% по сравнению с контрольной, а высокой ценовой категории (в том числе серии Galaxy S9) – на 25%», - делится Александр Савин. «При этом, чем чаще пользователь видел рекламу, тем чаще он искал информацию об устройстве. Так, среди пользователей, увидевших рекламу более 3 раз, количество запросов смартфонов Samsung в поисковой системе "Яндекса" выше на 33%. Пользователи, видевшие рекламу пять и более раз, искали Samsung на 40% чаще, чем те, кто ее не видел».

«Нам в первую очередь было важно оценить, как размещение рекламы на данном медианосителе конвертируется в реальные продажи. Мы столкнулись с тем, что ни в России, ни в Европе подобной оценкой эффективности DOOH на тот момент никто не занимался, и нам предстояло стать первопроходцами в этом вопросе. Располагая данными о покупках из нашей CRM-базы, с одной стороны, и данными пользователей из тестовой и контрольной группы, с другой стороны, мы подтвердили наличие взаимосвязи между продажами и данным рекламным размещением. Так, продажи флагмана Galaxy S9 в тестовой группе оказались выше продаж в контрольной группе на 9%, остальных линеек смартфонов – на 10%. При этом среди тех, кто видел рекламу около 10 раз, доля купивших смартфон Samsung в тестовой группе оказалась на 39% выше, чем в контрольной», – отметила директор по маркетингу Samsung Electronics в России Виктория Ярзуткина.

«В последнее время бизнес все активнее проявляет интерес к цифровой наружной рекламе. При этом для рекламодателей важен не только формат конструкции, но и возможность дальнейшей работы с аудиторией и оценка эффективности взаимодействия пользователей с рекламным сообщением. Наши технологии позволяют рекламодателю не просто получать информацию об охваченной аудитории: интересы и соцдем. характеристики, но и использовать ее для дальнейшего взаимодействия с этой аудиторией на всей воронке продаж. На основании полученной информации можно создавать сегменты в Яндекс.Аудиториях и использовать их для кросс-медийных рекламных кампаний в Директе, а также отслеживать поведение этих пользователей на сайте рекламодателя и их конверсии с помощью Яндекс.Метрики», – Марина Сурыгина, руководитель группы проектного управления indoor и outdoor рекламы «Яндекса».



30.04.2019
Publicis Media, «ВКонтакте» и AIQ стали партнерами
Группа медийных агентств Publicis Media , социальная сеть «ВКонтакте» и сингапурский стартап AIQ объявили о партнерстве. Предметом сделки стала технология распознавания объектов на изображениях и в видео, которую компании протестировали в прошлом году

Publicis Media, российская социальная сеть «ВКонтакте» и сингапурский стартап AIQ заключили партнерство в сфере технологий распознавания объектов на видео. Сервис AIQ позволяет распознать объекты и изображения на видеороликах и распознавать их производителя. Теперь Publicis Media имеет полный доступ к сингапурской технологии и может использовать ее для создания уникальных рекламных кампаний своих клиентов.

«ВКонтакте» стал первой российской площадкой на которой была протестирована новая технология. Ее интегрировали в мобильную онлайн-викторину «Клевер» и запустили совместную наружную рекламную кампанию в OOH. Пользователи могли найти рекламу мобильного оператора «Билайн» на улицах Москвы, отсканировать ее и получить 300 клеверсов (внутренняя валюта, которую можно тратить на бонусные жизни или реальные вещи).

«Технология AIQ помогает выстраивать «бесшовный» пользовательский опыт. Визуальное распознавание позволяет устанавливать контакт с потребителем на более глубоком уровне и привносить интерактивные digital-элементы в визуальные офлайн-медиа. Мы видим огромный потенциал у технологии AIQ. В дальнейшем ее смогут использовать не только технологические компании, но и FMCG бренды. Технология AIQ идеально подойдет FMCG рекламодателям, которые традиционно используют офлайн-каналы для продвижения на российском рынке», - считает Business Transformation Director Publicis Media Russia Юлия Удовенко.

Директор по рекламному продукту и рекламной монетизации «ВКонтакте» Ирина Румянцева подчеркивает, что AIQ — это удобная платформа, которая быстро и весело интегрирует офлайн-медиа с онлайн-площадками.

15.04.2019
Publicis Groupe покупает американское маркетинговое агентство Epsilon
Сумма одной из крупнейших сделок на рекламном рынке составит 4,4 миллиарда долларов.

Publicis Groupe продолжает наращивать технологические мощности. Вчера Артур Садун, Chairman & CEO Publicis Groupe, анонсировал заключение соглашения с Alliance Data Systems Corporation о покупке технологического лидера в маркетинговом data-сегменте на американском рынке — компании Epsilon.

«Мы планомерно следуем своей цели — стать приоритетным партнером для клиентов на пути бизнес-трансформации и предлагать комплексные решения, которые объединяют креативные идеи, данные и технологии. Это объединение с Epsilon позволит нам двигаться еще быстрее на пути нашей трансформации», — комментирует Артур Садун.
29.12.2018
McDonald's и Starcom стали медиапартнерами
Агентство Starcom (входит в Publicis Media) стало новым медиапартнером для сети ресторанов быстрого питания McDonald's. Контракт вступит в силу с января 2019 года. Это был первый тендер на медиаобслуживание, проведенный McDonald's по всему миру за 15 лет. McDonald's занимает 13-е место по объему бюджетов в рейтинге «Топ-30 крупнейших рекламодателей России — 2018».
04.11.2018
Конференция The Power of Video
2 ноября 2018 года состоялась индустриальная конференция для клиентов и партнеров Publicis Media — The Power of Video, посвященная вопросам развития и эффективности использования видеоконтента. О том, как грамотно интегрировать видео в рекламные кампании, рассказали 14 экспертов из РБК, Weborama, AIQ (Сингапур), IMHO, Conde Nast и др.
08.10.2018
Zenith выиграл контракт с фармацевтическим гигантом GSK
Одна из крупнейших фармацевтических компаний мира GlaxoSmithKline (GSK) заключила контракт c агентством Zenith (входит в Publicis Media) на медиапланирование и закупку рекламы в России. Для работы с GSK будет создана отдельная команда, сформированная из различных подразделений.

В России GSK производит безрецептурные лекарственные препараты «Вольтарен», «ТераФлю», «Отривин», «Виброцил» и другие, а также потребительские товары для здоровья полости рта и кожи. Подразделение безрецептурных препаратов GSK Consumer Healthcare входит в топ-10 крупнейших рекламодателей на российском рынке.

Глобальный медиааккаунт будет обслуживать Publicis Media. В рамках глобального сотрудничества фармкомпания планирует создать глобальный блок данных, а также получить доступ к маркетинговой платформе People Cloud рекламной группы Publicis Groupe.
28.09.2018
Procter & Gamble выбрал Starcom единым рекламным партнером в России и СНГ
FMCG-гигант консолидировал медиапланирование и баинг в одном агентстве — Starcom (входит в Publicis Media). Starcom предоставляет P&G услуги медиабаинга в России, странах Восточной Европы и Центральной Азии более 20 лет. Теперь пул услуг агентства расширился за счет медиапланирования.

P&G постоянно работает над улучшением эффективности маркетинговых расходов, в том числе в работе с агентствами. Консолидация направлений медиабаинга и медиапланирования с одним медийным партнером в регионе Восточной Европы и Центральной Азии является последовательным шагом реализации глобальной программы оптимизации пула агентств и нацелена на повышение эффективности сотрудничества с партнерами крупнейшей FMCG-компании.
30.07.2018
Скотт Гэллоуэй выступил с лекцией для клиентов, партнеров и сотрудников Publicis Media
12 июля в Москве для клиентов, партнеров и сотрудников Publicis Media Russia выступил Скотт Гэллоуэй, профессор NYU Stern School of Business, автор бестселлера The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook and Google, владелец компании L2 (аналитического центра digital-инноваций), который работает с престижными брендами.
15.05.2018
Конференция Industry Outlook
15 мая 2018 года Publicis Media провели первую индустриальную конференцию для клиентов и партнеров в Цифровом деловом пространстве. Тема конференции Industry Outlook представляет собой масштабный обзор происходящего в отрасли. В мероприятии приняли участие крупнейшие игроки медиарынка: Национальный рекламный альянс, Nielsen, РБК, Accenture, IMHO, Google, Viber, «Яндекс» и другие.
27.09.2017
Publicis Groupe Russia объединяет медийные и креативные активы по принципу Power of One
Publicis Groupe объявляет о назначении руководящего состава группы в России. Это новый шаг на пути внедрения единой для всех стран организационной модели Power of One.